Um vídeo em sua landing page¹ ajuda potencialmente na performance de seu site e aumenta taxas de conversões. Isso é especialmente o caso se você vende um produto de especificações mais complexas, já que tem a oportunidade de resumi-lo descritivamente de forma ordenada e concisa em alguns segundos de vídeo. Ou se você trabalha em um ramo muito técnico ou maçante, que pode fazer com que o assunto fique mais leve; e se vende algo que é essencialmente visual.

Pesquisas recentes por Eyeview Digital demonstraram que o uso de vídeos em landing pages pode aumentar as conversões em 80%.

Mas a página precisa ser organizada, limpa e livre de distrações para que tenha um bom desempenho. E adicionar um vídeo a ela é um passo delicado que deve ser feito corretamente. Fazer vídeos de qualidade é uma chave fundamental para o processo – contudo, certifique-se de seguir estes seguintes passos.

Nunca coloque um vídeo em auto-play… A menos que seja landings de vendas

Atualmente há muitos sites por aí que estão usando vídeos configurados para reproduzir automaticamente quando você acessa a página. Esta seria uma solução viável? Talvez em alguns casos, mas na maioria deles pode ser um desfavor ao seu negócio.

Há poucas experiências online mais irritantes que visitar uma página e perceber que o seu navegador está estranhamente lento até que… bam! Começa a tocar um vídeo no último volume e você nem sabe de onde está vindo e como pará-lo. Se o visitante quiser ver o vídeo, ele aperta o Play. Simples assim.

Contudo, como toda regra há exceção, em landing pages de vendas – ou seja, aquelas em que se faz uma oferta clara e o visitante tem a opção de adquirir o seu produto – usar vídeos em reprodução automática é uma manobra válida. O objetivo desta página deve ser sempre orientado a levar o seu potencial cliente a realizar a ação desejada (através de um call-to-action) o mais rápido possível, sem distrações e desvio de informação.

O tempo é tão precioso em landing pages que você tem apenas alguns segundos para fisgar seu visitante, ou corre o risco de perder uma conversão. Se o vídeo já está preparado automaticamente para começar, você ganha alguns segundos que o visitante teria que reconhecer a caixa de vídeo e apertar o play. Além de possivelmente ganhar a atenção daqueles que tampouco apertariam o play para reproduzi-lo.

Teste vídeos com diferentes durações

Se há uma variável que você precisa fazer um teste A/B em sua página, esta variável é a duração do vídeo. A regra geral é fazer o vídeo o mais breve possível, mantendo todas as informações relevantes para o seu produto ou negócio. Teste a versão completa, e depois retire toda informação que não é essencialmente crucial, e o faça ainda mais curto. Vá direto ao ponto. Teste. Mensure os resultados com cada uma das versões e certifique-se se está deixando as informações-chaves. Descubra quais são os segundos críticos do vídeo, que fazem diferença diretamente na taxa de conversão.

Importante: Você não deve testar um vídeo longo e um vídeo curto, e sim testar um vídeo curto e uma versão ainda mais curta.

Acerte as dimensões do vídeo

Use uma calculadora de dimensões para se certificar de que a altura e largura de seu vídeo estão corretas. Se as dimensões estiverem erradas, a visualização de seu vídeo ficará distorcida – e, além do vídeo ficar assimétrico, esse erro também passa a imagem de amadorismo.

Use o vídeo como ferramenta de SEO

Como esse estudo da Unbounce nos lembra, páginas que contêm vídeo são 50 vezes mais propensas a aparecer na primeira página de pesquisa do Google. Desse modo, otimize o seu vídeo para obter bom desempenho em SEO escolhendo palavras-chave relevantes para classificá-lo e incluindo-as também no título e na descrição.

Um vídeo bem feito pode impulsionar o desempenho de todos os elementos mensuráveis em uma landing page, incluindo conversões de registros e vendas. O vídeo ajuda a explicar o seu produto, pode entreter o espectador e ainda gerar maior reconhecimento de marca. Mas o mais importante, o vídeo pode compilar e passar informações convincentes e conclusivas dentro do curto período de tempo que as pessoas gastam visitando uma página web. Sua landing page deve conter um vídeo? Seguramente, mas este deve ser otimizado e projetado especificamente para este fim para que renda bons resultados.

 

¹ Páginas de conversão, do termo em inglês Landing Pages, são páginas criadas para o seu site com o objetivo bem definido de produzir uma Conversão desejada para o seu negócio. – Via Resultados Digitais.

¹ Landing page (ou página de destino/entrada) é a página por onde o visitante chega a um site, quando clica em um resultado de busca ou em um anúncio de banner ou links patrocinados e é direcionado.

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